Creato dagli stilisti Seulean Cho Nadan, Park Inwook e Choi Jonkyu nel 2009, thisisneverthat® è diventato un simbolo della scena artistica e underground della Corea del Sud e ha rapidamente sviluppato un seguito di culto tra gli appassionati di moda d'avanguardia in tutto il mondo. Il Marchio sud Coreano ha conquistato celebrità e gruppi K-pop come i BTS ai rapper come Giriboy o MC Meta, grazie al suo approccio innovativo, minimale e contemporaneo.