New Amsterdam Surf Association è un marchio di abbigliamento etichettato come un contro movimento ribelle, che sfida la consolidata cultura del surf e cerca di sfuggire ai cliché delle spiagge tropicali. È fondamentalmente un brand guidato dalla città, quindi lo skate, l'alta moda e lo streetwear sono decisamente più fonte di ispirazione rispetto ai marchi di surf. Il marchio con sede ad Amsterdam con l'iconico logo della conchiglia è diventato popolare e amato tra i locali di Amsterdam e la street life in un breve periodo di tempo.